Descripción: Este caso muestra al Storytelling como herramienta eficaz en apoyo y desarrollo integrador de un emprendimiento animado por su espíritu de trascendencia y de generar una narrativa de impacto. Se trata de una PYME familiar de sector tecnológico que frente a un cambio (buscado pero abrupto) de situación de mercado, decide ajustar su propuesta

Información general: La empresa, pyme dedicada a ropa deportiva de diseño, decide probar el lanzamiento de un producto en una zona del interior previamente a abarcar el resto del país, integrando técnicas de marketing integrado (marketing directo, venta directa, internet, eventos). Objetivo: Testear aceptación del producto y modalidades de distribución tomando la experiencia como estudio

Motivo de la consulta: Una empresa de consultoría contable-impositiva abre posibilidades de negocio a partir de la capacidad negociadora de uno de sus socios. La modalidad es la de asociar en parte del negocio al/los responsable/s de cada área de negocio. Consecuencias observables: a) La velocidad de crecimiento genera la rápida incorporación de personal recibido

Introducción: Federico  (lo llamaremos así) es un ejecutivo de 35 años con sólida formación y posgrado en el área de marketing. Se desempeña en el área corporativa (empresa multinacional) y llegó al puesto de dirección del área. Manifiesta que hasta el momento, si bien ha tenido dificultades en cuanto a sus habilidades de comunicación, estas

Adopta como método constante y tanto como te resulte practicable, el buscar el diseño de acciones de la gente, observando en qué deviene; y para que esta costumbre se transforme en la más relevante, practícala primero en vos mismo. (Atribuido a Marco Aurelio)

El camino que propone el compromiso con nuestra identidad como marca, nuestra self brand, requiere la fuerza de la pasión como base para sostener en el tiempo la responsabilidad que implica. Comparto un cuento metafórico sobre esta mirada. Un anciano peregrino recorría su camino hacia las montañas del Himalaya en lo más crudo del invierno.

Quiero abrir un espacio de reflexión que hemos compartido con amigos y colegas a partir del accidente del Concordia. Leímos análisis, la mayor parte de ellos, centrados en lo que se hizo mal o no se hizo desde las operaciones físicas de rescate y la maniobra causa del accidente. Ahora incluso aparece alguna figura femenina

En un proceso de transformación cambiamos observador, reconocemos nuestros mundos interpretativos, nos sumergimos en otro grado de comprensión y toma de conciencia de nuestros espacios conversacionales privados y públicos y, sobre todo, salimos de creencias que nos colocaban en el lugar de víctimas. ¿Pero salimos realmente del lugar de víctimas? Ahora nos sabemos protagonistas, ahora